Cosa sta succedendo con Balenciaga? Spiegazione della controversia sulla campagna pubblicitaria natalizia

Aug 05, 2023

Il direttore creativo di Balenciaga, Demna Gvasalia, noto come Demna, ha rilasciato delle scuse assumendosi la responsabilità della campagna pubblicitaria natalizia che mostrava bambini che tenevano in braccio orsacchiotti vestiti con indumenti bondage, incastonati in una pila di documenti che includevano casi della Corte Suprema sulla pornografia infantile. All'inizio di questa settimana, Balenciaga ha intentato una causa contro la società di produzione che riteneva responsabile della loro campagna per le vacanze dopo aver ricevuto reazioni negative - da allora hanno archiviato la causa. Anche Kim Kardashian ha parlato dello scandalo, twittando che sta "rivalutando il suo rapporto con il marchio". Anche Balenciaga si è scusato la scorsa settimana.

Il marchio di moda francese ha rilasciato una dichiarazione su Instagram in cui si legge: 'Ci scusiamo sinceramente per qualsiasi offesa che la nostra campagna natalizia potrebbe aver causato. Le nostre borse con orsetti di peluche non avrebbero dovuto essere presentate ai bambini in questa campagna. Abbiamo immediatamente rimosso la campagna da tutte le piattaforme.'

Le immagini sono state originariamente visualizzate sul sito web di Balenciaga come parte della sua campagna "Toy Stories", mostrando bambini che tengono in mano borse di peluche della loro collezione SS/23 della Paris Fashion Week, fotografate dal fotografo del National Geographic Gabriele Galimberti. Gli orsi sono vestiti con imbracature di cuoio, colletti chiusi e magliette a rete. Ora, Balenciaga è un termine di ricerca di successo su Google, con molti che cercano "campagna natalizia con borsa con orsetto di peluche Balenciaga" e "bambini Balenciaga".

Una delle immagini, che Galimberti dice di non aver scattato, contiene anche documenti della Corte Suprema del caso Stati Uniti contro Williams del 2008, che criminalizzava il favoreggiamento della pornografia infantile e fa riferimento alla causa Ashcroft contro Free Speech Coalition del 2002 che stabilì che la pornografia infantile virtuale è protetto dalla garanzia di libertà di parola del Primo Emendamento. Quest’ultimo caso ha concluso che il Child Pornography Prevention Act del 1996 (CPPA) violava la libertà di parola avendo precedentemente impedito la distribuzione e il possesso di materiale pornografico in immagini e film virtuali in cui gli adulti venivano raffigurati come minori. Naturalmente, la campagna ha ricevuto un’ampia reazione online.

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Balenciaga ha rilasciato altre scuse per aver incluso i documenti del tribunale nella campagna. "Ci scusiamo per aver mostrato documenti inquietanti nella nostra campagna", ha affermato la società. "Prendiamo la questione molto sul serio e stiamo intraprendendo azioni legali contro le parti responsabili della creazione del set e dell'inclusione di articoli non approvati per il nostro servizio fotografico della campagna Primavera '23. Condanniamo fermamente l'abuso sui bambini in qualsiasi forma. Siamo a favore della sicurezza e del benessere dei bambini."

Da allora Galimberti ha anche postato su Instagram chiarendo di non avere alcuna direzione creativa sui prodotti o sui modelli e di non aver scattato la fotografia con i documenti della Corte Suprema come riportato.

Martedì 29, Balenciaga ha intentato una causa contro la società di produzione North Six Inc - e il suo agente, Nicholas Des Jardins -, accusandoli di aver compiuto "atti e omissioni inspiegabili" che erano "malevoli o, alla fine, straordinariamente sconsiderati".

In una dichiarazione al Washington Post, l'agente di Des Jardins, Gabriela Moussaieff, ha dichiarato: "Tutti quelli di Balenciaga erano presenti durante le riprese e hanno lavorato al montaggio di ogni immagine in post produzione". Ha anche affermato che i documenti utilizzati nell'annuncio "sono stati ottenuti da una casa di scena che conteneva pezzi noleggiati utilizzati in film [e] servizi fotografici" e ha affermato che Des Jardins viene "usato come capro espiatorio". Ha confermato che sta assumendo un team legale.

Balenciaga inizialmente chiese un risarcimento di 25 milioni di dollari, sostenendo che gli imputati "includevano alcuni documenti nelle fotografie della campagna" a sua insaputa o autorizzazione. Di conseguenza, Balenciaga ha affermato che "membri del pubblico, compresi i media, hanno falsamente e orribilmente associato Balenciaga all'oggetto ripugnante e profondamente inquietante della decisione del tribunale".